车身广告又称车体广告，是一种渗透力极强的户外广告媒体，又是固定户外广告的延伸。它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。同时，车身广告流动性使其受众层面更为广泛，广告到达率更高，凭借自身的特点日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。

车身广告优势

1、唯一可移动的户外媒体形式

2、与受众距离近

3、广告画面面积大，色彩鲜艳、清晰，有效传播距离远

4、适合发布产品的类型丰富

5、高接触机率和稳定的接触频次

6、较强的地理针对性

7、较低的千人成本（CPM）

公车广告—千人成本最低的媒体，据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，公车广告平千人成本最低，最具有竞争力。

杂志 : 1,000人成本￥20.8元

报纸 : 1,000人成本￥10.28元

电视 : 1,000人成本￥20.6元

电台 : 1,000人成本￥4.3元

车身广告 : 1,000人成本￥1.19元

8、消费者与车身广告的关系紧密

发布形式

全车身投放

广告的配合策略

1、广告目的的配合

车身广告发布目的一般非常明确，归纳起来有以下4点：

(1)、以品牌形象为主要诉求目的。

(2)、以产品推广为主要目的。

(3)、以配合电视广告为主要目的。

(4)、以配合产品促销为主要目的。

2、广告策略的配合

有效配合电波媒体的广告落地工作（高空+地面的广告投放模式）。对于在全国性媒体上投放广告的产品来讲，车身广告能够帮助其进行广告信息在各地域的落地工作。投放组合媒体的广告效果要远远大于单一媒体的广告效果，高空有电波媒体覆盖（电视），地面有车身广告配合，同时可以连接终端售点（卖场、超市等），提示消费者购买，以配合当地的销售。当车身广告的主画面和电视广告中的主诉求点相同时，可以让目标受众在强干扰的环境之下接受到电视广告后，再通过车身广告进行品牌识别，就可以大大加强电视广告的效果。

3、广告排期的配合

(1)、长期车身广告配合间歇式投放的电视广告，以达到长期维持品牌的知名度的目的。

(2)、在没有电视广告投放的情况下，用间歇式车身广告投放来维持产品知名度。

(3)、车身广告作为电视广告的延续，用最低的成本最长时间的延长产品的知名度。

(4)、长期电视广告与车身广告同时叠加投放，以期一定时间内达到最大的广告效果。

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