车身广告又称车体广告,是一种渗透力极强的户外广告媒体,又是固定户外广告的延伸。它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大,广告影响持续不断,能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。同时,车身广告流动性使其受众层面更为广泛,广告到达率更高,凭借自身的特点日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。
车身广告优势
1、唯一可移动的户外媒体形式
2、与受众距离近
3、广告画面面积大,色彩鲜艳、清晰,有效传播距离远
4、适合发布产品的类型丰富
5、高接触机率和稳定的接触频次
6、较强的地理针对性
7、较低的千人成本(CPM)
公车广告—千人成本最低的媒体,据夸克市场研究公司的统计数据表明:在全国主流媒体中,公车广告平千人成本最低,最具有竞争力。
杂志 : 1,000人成本¥20.8元
报纸 : 1,000人成本¥10.28元
电视 : 1,000人成本¥20.6元
电台 : 1,000人成本¥4.3元
车身广告 : 1,000人成本¥1.19元
8、消费者与车身广告的关系紧密
发布形式
全车身投放
广告的配合策略
1、广告目的的配合
车身广告发布目的一般非常明确,归纳起来有以下4点:
(1)、以品牌形象为主要诉求目的。
(2)、以产品推广为主要目的。
(3)、以配合电视广告为主要目的。
(4)、以配合产品促销为主要目的。
2、广告策略的配合
有效配合电波媒体的广告落地工作(高空+地面的广告投放模式)。对于在全国性媒体上投放广告的产品来讲,车身广告能够帮助其进行广告信息在各地域的落地工作。投放组合媒体的广告效果要远远大于单一媒体的广告效果,高空有电波媒体覆盖(电视),地面有车身广告配合,同时可以连接终端售点(卖场、超市等),提示消费者购买,以配合当地的销售。当车身广告的主画面和电视广告中的主诉求点相同时,可以让目标受众在强干扰的环境之下接受到电视广告后,再通过车身广告进行品牌识别,就可以大大加强电视广告的效果。
3、广告排期的配合
(1)、长期车身广告配合间歇式投放的电视广告,以达到长期维持品牌的知名度的目的。
(2)、在没有电视广告投放的情况下,用间歇式车身广告投放来维持产品知名度。
(3)、车身广告作为电视广告的延续,用最低的成本最长时间的延长产品的知名度。
(4)、长期电视广告与车身广告同时叠加投放,以期一定时间内达到最大的广告效果。